Werte, Nähe und KI: So erreicht der Polymerspezialist REHAU seine Zielgruppen

Als überwiegendes B2B-Unternehmen steht REHAU vor besonderen Herausforderungen, wenn es um die Sichtbarkeit seiner Marke geht. Die Corporate Influencer:innen „REHAU Voices“ treten deswegen als Botschafter:innen des Polymerspezialisten öffentlich auf – mit Inhalten, die authentisch, lebendig und sympathisch die Arbeit bei REHAU dokumentieren. Dabei geht es um mehr als um die Darstellung von Produkten und Services. Employer Branding, die REHAU Unternehmenswerte und der Faktor Mensch stehen im Mittelpunkt, wenn die „REHAU Voices“ ihre Personal Brands entwickeln. So stiften sie Vertrauen, rücken die Marke näher an die Menschen heran und machen Lust darauf, sich mit dem internationalen Unternehmen und seinem riesigen Produktportfolio auseinanderzusetzen. Wie schafft man es ausgerechnet bei dieser sehr menschlichen Aufgabe, KI-Tools zielführend einzusetzen? Darüber spricht Heike Hampl, die das Programm gemeinsam mit Kolleginnen aufgebaut hat.